La bière d’abbaye Grimbergen a marqué les esprits ces derniers jours avec le lancement de son nouveau site Internet accompagné d’un plan média évenementiel ciblé. La campagne de communication s’est vue composée de deux phases :
Une première du 16 a 25 novembre, durant laquelle les internautes ont été conviés à “se réinventer” en se rendant sur le site www.lalegendeduphoenix.com ainsi que sur la fanpage Facebook “La légende du Phoenix”. Un premier film bande annonce a été mis en ligne, ainsi qu’une affiche d’annonce. Les diverses bannières et vidéos trailers visibles sur Allociné, MSN, Orange ou Facebook ont contribué à la phase de teasing, la révélation devant avoir lieu vendredi 26 novembre.
La seconde phase qui a donc débuté le 26 novembre est elle, la phase de révélation du nouveau site de la marque, www.grimbergen.fr . La fanpage ”La légende du Phoenix” a quand à elle laissé sa place à une nouvelle fanpage officielle Facebook Grimbergen.
Nouveau site Internet Grimbergen
Toute cette campagne de communication a été soutenue le 25 novembre par une soirée intervenant dans le cadre du plan média évènementiel. Cette soirée exceptionnelle, s’est tenue à la cité de l’architecture elle même située au sein du Palais Chaillot à Paris. Au programme dégustation des bières de la marque, présentation de l’expérience interactive et petits fours !
L’agence Sid Lee a réalisé la campagne de publicité, Albine&co s’est occupée des relations presse tandis que l’agence Noyz Isobar s’est chargée du community management.
[...] Marketing 2011 publié par EBG: http://www.ebg.net/internet-marketing-2011/ – Le Blog Ivre de pub : http://comalcool.wordpress.com/2010/11/27/grimbergen-la-legende-du-phoenix/ – Le Blog de Cyroul : http://www.cyroul.com/tendances/dis-papa-cest-quoi-le-storytelling/ [...]