Je vous parlais de la nouvelle bouteille Ricard dans l’article précédent. Voici quelques informations supplémentaires pour celles et ceux qui désireraient en savoir plus avant son lancement. La célèbre marque de Pastis propose en effet de découvrir le nouveau flacon par le biais de la réalité augmentée.
Ricard propose de télécharger gratuitement l’application Ricard3D sur l’App Store ou l’Android Market. Voici une petite vidéo mise en ligne sur la page Facebook officielle Ricard.
Tradition ne signifie pas immobilisme, tel pourrait être la devise de Ricard en termes de marketing et communication. Pour preuve, la nouvelle bouteille, qui sera commercialisée à partir de février 2011, rompt avec la traditionnelle forme cylindrique. Elle change de silhouette et arbore une étiquette relookée. Redessinée par l’agence britannique Coley Porter Bell, la nouvelle bouteille Ricard adopte une base rectangulaire à l’image du logo cartouche de la marque. Elle se pare également de gravures latérales dans le verre.
La communication se veut aussi innovante, avec la création en 2010 d’une page officielle dédiée à Ricard sur Facebook. Nous pouvons d’ailleurs y découvrir la vidéo de présentation de la nouvelle bouteille.
Outre ses nouvelles lignes pures, élégantes et modernes, la bouteille affiche une étiquette en trois parties mettant en valeur les codes de reconnaissance de la marque : le fameux cartouche bleu marine, la feuille d’acanthe et la mention pastis de Marseille, et enfin la signature du fondateur “Paul Ricard, créateur”.
Comment communiquer et présenter ses vins au grand public lorsque l’on est un vigneron français ? L’agence Vinomedia propose aux vignerons, qui souhaitent développer leur activité et accroitre leur notoriété, de participer à des salons. Ces derniers, intitulés “Salon des Vignerons de France“, existent depuis 2004 et se déroulent partout en France.
Ils représentent un atout de taille pour les vignerons français désireux de rencontrer les consommateurs et souhaitant participer à un évènement d’envergure. Appuyés par une campagne de communication locale et régionale auprès du particulier, de la presse, des commerçants et des entreprises du département concerné, ces salons permettent aussi aux vignerons de vendre leur production en ligne sur le site Internet www.vinomedia.fr .
Le prochain salon se déroulera au palais des sports d’Issy les Moulineaux, les 4, 5 et 6 février 2011. Un évènement à ne pas manquer !
Heineken revient avec une nouvelle vidéo virale. Après Walk in fridge, Men with talent ou encore The tube, la fameuse bière propose un nouveau clip qui devrait, une fois de plus, générer le buzz.
Intitulée The Entrance, cette vidéo propose également une nouvelle signature : Open your world. Le groupe de musique The Asteroids Galaxy Tour a pris part à la réalisation du clip dans lequel il reprend en live son titre “The Golden Age”.
A noter, Heineken suggère l’adresse de sa page Facebook. On retrouve sur celle-ci un onglet dédié à The Entrance, sur lequel sont publiées 13 vidéos dédiées aux personnages marquants du spot et à leurs secrets. Vous les retrouverez à l’adresse suivante :
http://www.facebook.com/heineken?ref=ts#!/heineken?v=app_11007063052
La célèbre vokda suédoise est de retour en affichage en cette fin d’année. Absolut Vodka, reprend en effet le thème Absolut Pureté mais avec un nouveau visuel. Ce dernier est né de la collaboration de la marque avec le photographe Paul Graves.
Cette nouvelle affiche créée par l’agence Being, met en scène la bouteille, connue de tous à travers le monde, devant une multitude miroirs. Le reflet de celle-ci laisse transparaitre la profusion de combinaisons données au consommateur, dans la réalisation de cocktails. La signature ” Une source unique, des possibilités de mix infinies” reprend parfaitement cette idée créative.
Ce visuel est utilisé en affichage depuis le 13 décembre.
La bière d’abbaye Grimbergen a marqué les esprits ces derniers jours avec le lancement de son nouveau site Internet accompagné d’un plan média évenementiel ciblé. La campagne de communication s’est vue composée de deux phases :
Une première du 16 a 25 novembre, durant laquelle les internautes ont été conviés à “se réinventer” en se rendant sur le site www.lalegendeduphoenix.com ainsi que sur la fanpage Facebook “La légende du Phoenix”. Un premier film bande annonce a été mis en ligne, ainsi qu’une affiche d’annonce. Les diverses bannières et vidéos trailers visibles sur Allociné, MSN, Orange ou Facebook ont contribué à la phase de teasing, la révélation devant avoir lieu vendredi 26 novembre.
La seconde phase qui a donc débuté le 26 novembre est elle, la phase de révélation du nouveau site de la marque, www.grimbergen.fr . La fanpage ”La légende du Phoenix” a quand à elle laissé sa place à une nouvelle fanpage officielle Facebook Grimbergen.
Nouveau site Internet Grimbergen
Toute cette campagne de communication a été soutenue le 25 novembre par une soirée intervenant dans le cadre du plan média évènementiel. Cette soirée exceptionnelle, s’est tenue à la cité de l’architecture elle même située au sein du Palais Chaillot à Paris. Au programme dégustation des bières de la marque, présentation de l’expérience interactive et petits fours !
L’agence Sid Lee a réalisé la campagne de publicité, Albine&co s’est occupée des relations presse tandis que l’agence Noyz Isobar s’est chargée du community management.
Dans l’article précedent, je vous ai présenté les créations de Noël pour les Whiskies de chez Pernod, voici à présent les éditions originales des autres “brevages stars” du groupe.
Pour les fêtes, la vodka Zubrowka se pare d’un nouvel habit de fourrure selon un rite maintenant bien installé. Lovée dans un pelage aux reflets verdoyants, la bouteille célèbre la nature et les contrées lointaines de Pologne dont elle est originaire.
Une rencontre originale maintenant, entre Suze, l’apéritif le plus créatif de sa génération, et Jean Cocteau, artiste anticonformiste et précurseur, tous deux nés en 1889. L’or, le noir et le blanc de la bouteille Suze illuminent les fêtes tandis que la chaleur des arômes et l’amertume de la gentiane ne cessent pas de surprendre.
La nouvelle édition limitée de fin d’année de la bouteille Pastis 51 a « la tchatche » et l’intonation du Sud qui va avec. Elle collectionne les bons mots sur fond d’or, d’argent, de bleu et de blanc métallisés.
Enfin, boisson reine des fêtes de fin d’année, le Champagne sera aussi à l’honneur grâce au groupe Pernod. Le nouvel habit de fête du Brut Cordon Rouge de GH MUMM reflète parfaitement le caractère original de ce Champagne au style unique.
Vous retrouverez toutes ces créations originales en grandes et moyennes surfaces.
La période de Noël est synonyme de tradition, Pernod ne pouvait donc pas y échapper. Le groupe lance à l’approche des fêtes de fin d’année des versions inédites de ses whiskies.
Aberlour se voit associé à un sac qui est une nouvelle interprétation stylisée de la maroquinerie de luxe. Sa conception est le résultat d’un soin considérable apporté au moindre détail.
Parce que Noël est un moment unique et précieux, propice à la dégustation de whiskies, Ballantine’s crée Ballantine’s Christmas Reserve. La bouteille, gravée de flocons de neige et présentée dans un étui blanc, célèbre ce moment si particulier tout en magnifiant le précieux blend.
Enfin, Paddy revendique ses origines et son tempérament fort. Paré d’un pull rouge rappelant fièrement sa souche irlandaise, Paddy marque une nouvelle fois sa différence.
Paddy et Aberlour sont disponibles en grandes et moyennes surfaces tandis que Ballantine’s Christmas Reserve est en vente en édition limitée chez Monoprix et chez certains cavistes.
Avec l’hiver qui arrive, Kronenbourg lance une nouvelle recette, la Selection des Brasseurs “Savoureuse et Onctueuse”.
Brassée à Obernai, au cœur de l’Alsace, Kronenbourg – Sélection des Brasseurs “Savoureuse & Onctueuse” est une bière issue du savoir-faire des Maîtres Brasseurs Kronenbourg. Ce brassin aux accents de fête pourra se déguster du 1er décembre 2010 au 28 février 2011 dans une sélection de 500 bars, brasseries, hôtels et restaurants dans toute la France.
Dans chacun des établissements où elle sera proposée, elle s’accompagnera du Journal des Brasseurs tiré à 100 000 exemplaires, qui lui est entièrement consacré mais aussi d’un kit d’animations (PLV, sous-bocks) à ses couleurs. Liste des points de vente disponible à partir du 1er décembre sur : http://www.kronenbourg.fr/selectiondesbrasseurs/
Le Groupe Bertrand et Rémy Cointreau lancent l’édition 2010 du concours barmen, qui se déroulera ce soir à la brasserie du Printemps Paris. La soirée sera dédiée aux « charismatic women » de Cointreau, incarnées par la très glamour Dita von Teese. 8 équipes de 2 barmen vont s’affronter deux par deux sur des thèmes tirés au sort.
Les candidats disposeront d’abord de 30 minutes de préparation, activement coachés par des barmen expérimentés. Ensuite, il leur sera accordé 15 minutes pour séduire un jury intraitable, composé de mixologistes experts, de journalistes, de membres du Groupe Bertrand, de Cointreau et du Groupe George V. Ce jury sera présidé par la journaliste et animatrice mais aussi championne d’Europe et vice championne du monde du judo, Céline Geraud.
Le coucours est bien sur ouvert au public qui va pouvoir venir déguster les délicieux cocktails préparés par les compétiteurs du soir !
